“减肥还能领牛肉？这也太香了！”4月1日上昼，成皆23家永辉超市客服台前排起了长队。28岁的张姑娘和闺蜜一谈站上电子秤，笑着说“早就念念减春膘，一直没能源，目前减3斤就能换1斤牛肉，必须坚捏”。本日中午，仅成皆一地，报名东谈主数就接近5000东谈主。

这场被网友戏称为“本质版《西虹市首富》”的活动，规定很浅陋：4月1日至30日，凭身份证到永辉门店登记开动体重，报名日起10天后，每减重3斤可换1斤牛肉、小龙虾或奇异果，每东谈主最多换3斤（也即是减9斤封顶）。超市明确谢却使用减肥药、催吐、极点节食等方式，认识科学减重。

活动的灵感，若干来自电影《西虹市首富》里的名场面。2018年那部电影里，沈腾饰演的王多鱼为了让10亿花得更快，发明了“脂肪险”——全市住户每减重1公斤，他就赔1000元，成果全民浪漫健身。如今，电影里的荒唐桥段被搬进了成皆的超市。

这其实开云sports不是永辉第一次作念这类活动。2024年5月起，永辉发轫“学习胖东来”调改门店，到2025年底完成了朝上300家门店的校正。2026年投入第二阶段后，“赘肉换牛肉”被选为“爱·健康”系列的首期活动。永辉超市品牌营销部庄重东谈主刘少强说得直白：“但愿通过意思互动，让健康料理变得更有取得感和参与感。”

为什么一场超市的减肥活动能火？

一个很蹙迫的原因是，它把减肥这件事从“我方咬牙死磕”酿成了“有即时求教的游戏”。

许多东谈主皆有过这么的阅历——办了健身卡只去了三次，下载了领略App坚捏不到一周。减肥最大的禁毫不是不知谈何如减，而是“知谈要减但即是动不起来”。阵势学家把这叫“知行限制”：你知谈健康蹙迫，但阿谁“蹙迫”是远处的、磨叽的、莫得局面的。3斤赘肉换1斤牛肉，把详细的“健康”酿成了看得见摸得着的什物。减重不再是体重秤上冰冷的数字，而是不错端上餐桌的一盘肉。

28岁的张姑娘说她“缺个能源”，刘先生说我方爱健身，此次活动“刚好对上胃口”，“比办健身卡确实”。这些声息指向归拢个事实：不是环球不念念健康，是缺一个填塞具体的意义。

另一个让东谈主出东谈主意想的点是，活动的奖品自身也在传递一种信息——牛肉和小龙虾皆是优质卵白。超市方面说得很了了，他们念念要的不是单纯的体重下跌，而是通过更始饮食、合理领略让肉体变得更健康。为了妥洽这场活动，门店同步推出了减脂商品区，开云sports从牛肉、鱼虾到粗粮杂粮、低脂调味品，让消耗者在“何如吃”这件事上无用发愁。

也即是说，超市不是在单纯作念促销，而是在尝试把“健康”镶嵌到往常购物场景里。

有业内不雅察者指出，这场活动的真谛不仅仅流量，它象征着商超扮装的转动——从地谈的商品来回处所，酿成健康糊口方式的调换者。2024年起，国度卫健委等16个部门启动了为期三年的“体重料理年”活动，目标是提高全民体重料理领略。永辉的作念法，是把国度层面的大叫酿成了超市里的磅秤和牛肉。

活动上线后，外交平台上各式声息皆有。有网友说“把减肥的能源值和幸福感皆拉满了”，有东谈主嘲谑“以前减肥怕饿，目前减肥盼着瘦”。重庆、东莞、深圳等地的门店也飞速跟进，甚而有网友凯旋喊“建议世界超市抄功课”。

天然，也有不同的声息。有琢磨者冷漠了一个值得念念的问题：当肉体上的脂肪不错被量化、被兑换，肉体会不会在悄然无声中被“货币化”？今天用脂肪换牛肉，翌日会不会用体脂率换扣头？这个记念不无风趣，但率直说，关于大多量平庸东谈主来说，目前的本质可能更浅陋——要么持续躺着刷手机，要么下楼走几步，月底换顿暖锅。

这场活动还有一个卓绝的看点：它不是“先买再减”，而是“先减再换”。消耗者要先付出力争，超市再给奖励。这背后其实是一种“信任前置”的逻辑——超市折服你能作念到，是以提前为你建档、筹办、准备奖品。这种干系，和超市频繁的交易干系不太相似。

无锡市山北街谈此前也作念过雷同活动，一位中医师还特意现场坐诊，为参与者提供一双一的科学减重辅导。永辉天然莫得请大夫坐诊，但规定中反复强调“科学”二字，也在门店提供了体重测量仪等便民要领。这评释这类活动的风向正在发生变化——往常提到减肥，环球念念到的是健身房私教课、代餐奶昔、减肥检修营，动辄几千上万。而目前，进超市就能参与，门槛险些为零。

其实，东谈主们需要的不是一个让你晦骨气食的减肥决策，而是一个能让东谈主发轫行径的意义。对许多报名参加活动的东谈主来说，那3斤牛肉其实没那么蹙迫，真实蹙迫的是“终于有件事把我从沙发上拉起来了”。