作家丨青博

剪辑丨六子

一款手机发布整整一个月后，其外不雅筹商竟再次成为公论风暴的中心。

2月3日，国外科技媒体Wccftech发布报谈，直指荣耀Power2在外不雅上抄袭苹果iPhone 17pro。报谈称，该机后头看似搭载了三颗录像头，但本体上仅有两颗具备成像功能，第三颗仅为遁入性筹商。其全体造型，与iPhone 17 Pro及Pro Max高度相似，该媒体绝不客气地形貌为“无耻的抄袭”。

*图源互联网

除了外不雅的趋同，荣耀Power2的部分UI界面筹商和机身配色也与苹果有极高的相似度，很难让外界治服这仅仅有时的筹商趋同。

当一家公司的居品在多个维度上皆与行业标杆高度重叠，商场对他的印象，会是“共鸣跟班者”，如故“鼎新缺席者”？

01

「“为像而像”？」

荣耀Power2究竟与iPhone 17 Pro相似到何种经由？不妨从最能界说手机辨识度的后头筹商看起——录像模组的全体形态与镜头布局，是辞别居品最直不雅的成分。而在这少量上，Power2险些作念到了“像素级相通”。

从全体上看，两款手机均选用横向矩形录像模组，其面积、稀零经由也险些一致。荣耀将其阐发注解为“信号岛”筹商，强调里面集成了C1+射频增强芯片与四根孤立天线，以扫尾硬件堆叠与信号增强的均衡。但岂论如何阐发注解，其视觉概述与iPhone的高度重合已是不争的事实。

再看细节，三枚圆形开孔的位置排布险些十足相通。惟一的不同在于，荣耀的第三枚开孔实为红据说感器，即部分外媒所称的“遁入性假镜头”。

意旨的是，荣耀似乎也意志到了这种相通，有意将“镜头”尺寸略略放大，试图建立一点各别。这一作念法反而引来了网友更敏感的辱弄，“多一个不成用的录像头，竟然分歧原理”；更有驳斥直言，“皆抄了99%了，还在那1%的细节上硬搞各别化，细条形闪光灯和那行字母并不排场。”

如若说概述与布局尚可归为“本领共鸣”，那么在配色上的“撞车”显得更为刻意。iPhone 17 Pro的主打新色“星宇橙”，与Power2的“旭日橙”放在一齐，让东谈主难以分辨。网友无奈驳斥，“重合就重合吧，哪怕换个神采呢？”

从全体概述到细节遁入，再到色调取舍，Power2在硬件外不雅上已构建起一种全方向的“既视感”，以至于好多国内用户径直称之为“iPhone平替”，并戏言“嗅觉我方也能当筹商师了”。

考虑词，这场“师法”并未停步于硬件。在软件层面，Power2搭载的“透明模式”（其功能与界面立场被指与苹果的“液态玻璃”UI高度相似），尽管提供了双界面切换，仍未能开脱师法的嫌疑。

*图源互联网

这并非荣耀初次在软件交互上激发争议——其MagicOS 8.0主推的“恣意门”功能，就曾因与锤子手机的“One Step”在交互逻辑上高度一致，而被罗永浩径直斥为“赤裸裸照抄”。

当争议从外不雅膨胀死党互形而上学，这是对品牌全体鼎新智力的一次公开究诘。一部分用户确定其“超大电板”等实用建树；另一部分则月旦这种“利用性筹商”严重滥用了品牌信任。

客不雅来说，将苹果视为筹商标杆乃至进行一定经由的模仿，已是智高手机行业中心照不宣的常态。但荣耀Power2这次激发的国表里世俗争议，并非系风捕景。从整机概述、色调搭配到软件界面，相似性并不局限在单一维度，而是近乎全方向的趋同。

荣耀Power2是否组成抄袭，大概在法律与界说上仍有究诘空间，但其在公论场中激发的世俗质疑，自己已阐发问题——持久游走于“共鸣”与“师法”的疲塌地带，最终消磨的如故品牌辨识度。

02

「从“替身红利”到孤立窘境」

荣耀Power2为何要与iPhone 17 Pro如斯相似？谜底应该不言而喻。2025年9月上市的iPhone 17系列，在中国商场握续热销，完毕2026年第三周累计销量已接近2000万台。其中，Pro Max版块占比近半，成为最受接待的机型。

苹果的筹商已被商场充分考据。在这一配景下，定位“户外手机”、中枢卖点为“超大电板”的荣耀Power2，取舍大幅模仿这一高知道度的筹商话语也并不料外。

看成系列第二次迭代机型，荣耀Power2的起售价较上一代高涨700元，订价也更为激进，其12+256GB版块售价2699元，与iPhone 17 Pro 256G内存的官网售价8999元比较，仅为后者的约三分之一，意在招引那些喜爱同类筹商好意思学、但预算有限的消费群体。

从生意遵守看，这一策略短期内赢得了见效。尽管质疑声不停，Power2在争议中反而扫尾了销量爆发，首销日销量同比暴涨112%，变成“骂声越响，卖得越火”的戏剧性反差。

考虑词，这种“抄近谈”的操作背后，折射出荣耀深层的商场慌张。讲究2021年至2023年，荣耀也曾常登顶国内安卓商场榜首，但2025年其已跌出行业前五，被归为“Others”。

看成2013年华为旗下孵化的子品牌，荣耀凭借中低端商场快速崛起，以本领起始高、口碑好而著称。2020年底，kaiyun sports华为被动剥离荣耀，荣耀迎来了极端的“窗口期”。凭借与华为高度相似的居品筹商、渠谈体系及“华为平替”的赫然标签，速即填补商场空白，相接了大量原有效户，致使在折叠屏Magic V2等高端居品商场赢得显耀冲破，2021年至2023年，荣耀手机经常登顶国内安卓商场榜首。

但“替身红利”是一把双刃剑。跟着2023年华为携麒麟芯片与鸿蒙系统强势讲究，商场形状骤变，荣耀的份额应声下滑。IDC数据表示，2024年四季度，华为份额回升至16.2%，而荣耀则从16.8%滑落至13.7%；2025年华为成为国内第一，而荣耀也曾跌出前五，这种落差，荣耀很难不慌张。

持久依赖“华为基因”，虽在初期带来便利，却也成为品牌孤立的镣铐——消费者对其知道长期疲塌，品牌形象难以孤立设立。比如Magic7系列因外不雅与华为Mate 50高度相似激发争议；2019 年发布的荣耀 V30 与随后上市的华为 Nova 6，在结构、主板乃至零部件上高度相似，致使主板不错互换。

与此同期，荣耀的居品策略也显得漫步而失焦。其居品线隐敝千元机（X系列）、中端机（数字系列）、高端机（Magic系列）和折叠屏（V系列），看似全面，却短少如小米“性价比”、vivo“影像”、OPPO“筹商”般赫然的品牌标签。

2025年，荣耀上半年仅发布两款新机，下半年却密集推出二十余款，这种失衡的“机海战术”并未扶助残障，全年出货量同比下滑约8%，成为主流品牌中跌幅最大的厂商之一。

当华为王者归来，荣耀的“替身红利”速即消退。它在高端商场未能建立起本领护城河，在消费者心中也未能变成独到的品牌心智。因此，外不雅是否抄袭的争议，仅仅一个欢悦遵守。对如今的荣耀而言，真确的要道课题并非一场筹商风云，而是如何透澈开脱“替身”变装，在横暴的存量商场中，找到阿谁真确的我方。

03

「换帅后的荣耀，能否“换芯”？」

在“抄袭”争议与功绩慌张的双重窘境之下，荣耀取舍以一场从东谈主事到策略的全面重构看成破局形貌。

2025年1月，CEO赵明与多名中枢高管接踵下野，管制层剧烈动荡；国外多个大区负责东谈主也遭更换。外界看来，这场东谈主事地震，既是对过往策略受挫的总结，也像是为一场透澈的转型计帐战场。

随后，华为系宿将李健接任，并速即为荣耀划下新的航向：All in AI，加快出海。他推出“阿尔法策略”，晓谕将在五年参加百亿好意思元，鼓舞荣耀从“手机制造商”转向“天下最先的AI末端生态公司”。

2025年10月，在荣耀首届天下设备者大会暨AI末端生态大会上，荣耀晓谕HONOR Connect真贵升级为HONOR AI Connect平台。该平台旨在成为生态勾通伙伴的贤人化进口，救援语音、视觉等多模态交互，扫尾即插即用的AI智力接入。

2025年前三季度，荣耀国外智高手机出货量同比增长约55%，增速位列天下前十大智高手机厂商首位。全年来看，国外售量增长47%，占比初次逾越50%，拉好意思和中东非地区出货量均冲破千万台，17个要点国度商场份额逾越10%。

*图源荣耀天下设备者大会

同期，荣耀发布了备受期待的年度旗舰新品——荣耀Magic8系列，该系列搭载全新MagicOS 10自进化AI智能体操作系统，试图以操作系统和生态平台为中枢，建造其在AI期间的新定位。

更大的变革信号来自成本层面。公司已于2025年6月运行IPO指导，展望2026年内上市。这意味着，荣耀必须在有限的时候内，向成本商场报告一个填塞澄莹、有念念象力的新故事。

考虑词挑战也相通严峻。最先，“AI”已成为通盘头部厂商的标配叙事，荣耀尚未展现出压倒性的各别化上风，消费者对其AI智力的知道与依赖度仍然有限。其次，其赖以解围的“青海湖电板”、“射频增强芯片”等硬件本领王牌，尚未十足摇荡为独到的商场知道和品牌护城河。

2025年第三季度，荣耀移时重返前五。但四季度 ，跟着竞争敌手新机发布，荣耀再度被挤出榜单。跌放诞宕中，新管制层接办这一年并未给荣耀扫尾真确踏实的销量改革，反而下半年新神秘集发布，似乎也就成了其居品堕入抄袭争议的一个进攻配景原因。

因此，2026年对荣耀而言，将是压力空前的要道一年。它站在IPO冲刺、AI生态落地与商场生计挑战的三重节点之上。新任管制层能否在时候的沙漏流尽之前，携带荣耀完成一场从“手机制造商”到“AI生态公司”的真确转机，谜底，仍悬而未决。

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